因直播翻红的新东方股价上升大落有人寻求合作有人趁机离场从“卖课”到“卖货”,从“老师”到“主播”,几个月前还因转型直播而被外界唱衰的新东方,最近却凭借的“双语带货”成功出圈,东方甄选直播间也成为某音上最受欢迎直播间之一。

  回顾新东方的转型路,早在去年7月份,新东方就开始做直播带货,甚至俞敏洪都亲自出马做直播,不过效果并不理想,直播间热度平平,以农产品为主的货品销量黯淡,外界对于当时新东方的转型并不看好。

  谁能想到在7月个之后,新东方的一拨老师凭借着一边带货一边教英语的新颖带货方法,将“双语直播带货”的词条迅速推上热搜,东方甄选直播间也迎来前所未有的热度,尤其是董宇辉飞速走红。

  根据某音数据显示,东方甄选直播间一周内粉丝量从100万一路高涨,截至7月10日,东方甄选账号拥有超过1900万粉丝,GMV更是飙升至6257万元。

  伴随着直播间的热度,新东方的股价也直线上升。根据wind数据显示,自7月以来,新东方在线日,新东方在线股价还跌到了它的历史最低点——2.84港元每股,仅一个月过后,新东方在线的股价拔地而起,最高涨到33港元每股,涨幅超过10倍。

  但是市场对于新东方股价的高涨情绪并没有维持很久,从7月10日开始新东方的股价便逐渐“熄火”。

  7月10日当天,新东方跌收12.59%,7月10日大跌32.8%,盘中最低跌至14.58%,截止7月10日,收盘价每股18.58港元,较今年最高点下降超过40%。

  目前,包括西麦食品、国联水产、好想你等多家上市公司公开回应,称正在与东方甄选合作,还有祖名食品、欢乐家等公司表示双方正在积极沟通。一位东方甄选的主播在直播间透露:火了以后有很多供应商在排队。

  根据港交所披露信息显示,腾讯控股在7月10日出售3561万股新东方在线万股。

  按照当日股价粗略计算,腾讯控股分别套现3.42亿港元和3.77亿港元,共计套现7.19亿港元,减持后,腾讯控股在新东方的持股比例从9.04%下降至1.58%。

  摩根士丹利两天大幅度减持7200万股,按照当日成交价计算约16.34亿港元;汇丰银行减持1068万股,约1.55亿港元。

  摩根大通、花旗银行、法国巴黎银行、德意志银行、盈透证券等也都进行了大幅减持操作。

  但与此同时,也有新玩家入场接盘。Wind数据显示,截至7月10日,南向资金合计持股2.76亿股,近10日累计增52.76%,近10日累计增46.86%,累计持股市值达69.04亿港元,持股占总股本比例增至27.59%。

  国泰君安、海通国际等中资券商股份数量也在增加。国泰君安加仓277.15万股,共计4589.60万港元;富途证券加仓320.39万股,约5305.60万港元。

  因为新东方在直播方面已经打造出自己独有的模式,构建起来了竞争壁垒。不同于其他直播间里的主播情绪激烈、言辞匮乏,东方甄选直播间通过极具差异化的内容形式结合情感输出,使其在众多直播间中有着独特的魅力。

  这次新东方火起来的几位“主播”中,都是来自新东方的优质教师,多年的授课经历使得他们具有丰富的知识底蕴和极强的控场能力,其他机构或者直播间想复制新东方的路子很有难度。

  首先,目前直播业务本身已经快到了天花板,行业发展空间有限,未来很难从直播领域寻求新的突破。

  其次,虽然目前的内容形式,相对于其他直播带货的主播来说,还能算是新颖,但是时间久了,观众也难免会审美疲劳。

  另外,目前的热度给新东方带来了很不错的业绩与流量,这其中不乏存在野性消费的情况,但是随着消费者逐渐回归理性,在考虑是否要购买产品时,性价比依然会是最新的参考之一。

  而新东方直播间的产品在价格方面优势并不明显,等到热度散去,新东方的核心竞争力是什么呢?

  对于这次新东方的“翻红”究竟是昙花一现,还是华丽地蜕变,还需要交给时间来考验。但是俞敏洪、董宇辉等人对于这次的热度还是比较“平常心”。

  面对采访,董宇辉也表示未来热度降下来很正常,相比于自己,更希望大家关注众生相,也希望通过自己的输出能为更多人带来信心和力量。