亚搏app综合:5月皮卡价值传播指数发布江淮皮卡视频传播效果明显6月25日,5月皮卡价值传播指数排行发布。如今,皮卡车如今已经不是简单的被定义为工具车,市场上更多的出现乘用化皮卡,而属于中国特有的皮卡文化也在逐步形成。而哪些品牌、哪些皮卡车型在价值表现上更加突出呢?价值传播指数正是回答这一问题。

  该指数是中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布,北京清博智能科技有限公司为指数提供数据支持。

  皮卡AVSI指数选取微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台,以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标和不同权重,综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则,基于大数据技术,借助学界和业界相关专家学者智力支撑,计算出科学、可信、量化可追溯的指数模型。

  根据5月皮卡品牌销量和价值传播指数综合来看,长城皮卡的销量最高,月销17008辆;第二名是江铃皮卡,销售5823辆;第三位是江淮皮卡,销量3951辆,而后是江西五十铃皮卡、郑州日产皮卡。

  在5月的皮卡品牌价值传播指数中,长城皮卡以650.22的指数值同样排在首位,江铃皮卡以630.23的指数值排在第二位,第三位是江淮皮卡,指数值是530.34。而后同样是江西五十铃皮卡、郑州日产皮卡。本月,皮卡品牌销量榜和AVSI指数前五位排名表现相同。

  值得一提的是,江淮皮卡在4月皮卡品牌销量排行中排在第五位,而5月销量有所增长,排在了第二位。综合其在AVSI指数中排名及主要媒体平台细分数据分析,江淮皮卡在抖音和快手的总提及度较高,其次是微博和微信,可见视频内容的产生对其品牌提及度和美誉度起到不小的作用。

  5月皮卡车型销量情况显示,前四位依次是长城炮、长城风骏5、江铃域虎7、金刚炮。而从5月皮卡车型价值传播指数排行来看,长城炮稳居第一位,指数值为681.58,其次是江铃宝典和长安凯程F70。

  长城皮卡的三款产品在销量上有着不错的表现,与其传播的渠道是否有关系呢?根据长城炮、长城风骏5、金刚炮在各主要媒体平台上的总提及度分析,这三款车型在易车等汽车行业媒体的总提及度最高,其次是今日头条的内容露出,这种“抱团”的传播力相比各平台“平均分发”的方式更会产生矩阵效应,也可以实现一定量级的用户转化。

  再来看价值传播指数排在第二位的江铃宝典,其主要是在抖音、快手的内容总提及度高;而第三位的长安凯程F70,在5月中主要将传播重点放在了汽车行业媒体平台中。从长城炮、江铃宝典、长安凯程F70在5月各主要媒体平台细分数据来看,根据用户群体和产品特性,选择合适的媒体平台进行“重点”传播,其效果和转化率会更好。

  诚然,单月数据只能反映一定时间段内某个品牌和产品的价值传播情况,但就价值本身而言,是一种持续的行为,也只有这种持续的输出才能让消费者获得更多的认知,从而转化为口碑。针对产品,以何种方式传播最合理、最有效,一定程度上决定着用户是否可以实现转化。特别是皮卡,不同于乘用车的大体量,更应以数据为参考,选择正确的传播方法和渠道才是捷径。

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