亚搏app综合:转型双语直播带货新东方是如何成功“翻红”的?近日,因主播“双语带货”短视频在网络出圈,新东方旗下直播品牌东方甄选翻红,粉丝数量和销售额持续上涨。知微脉见将从传播趋势、热搜话题、媒体观点等角度分析此次新东方直播翻红过程。

  据知微脉见相关信息显示,受“双减”影响,2021年11月,俞敏洪宣布将成立平台,开始直播带货;2021年12月28日,东方甄选直播间首播,正式开启直播带货转型。

  2022年3月以来,东方甄选直播间销售额开始有所上涨,5月份,单场GMV稳定在100万元左右;6月初,官方账号连发了多条短视频介绍“新东方直播转型,用双语形式带货”为直播间引流。

  6月9日,东方甄选直播间因主播“双语直播带货”人气开始大涨,销售额突增;截至6月16日,直播间粉丝数量突破1000万,新东方在线%。传播趋势分析

  时间周期:2022年6月1日-2022年6月22日新东方在线、东方甄选品牌声量趋势图

  6月10日,主播董宇辉双语带货视频在网络出圈,#新东方主播# #新东方直播间双语带货#等话题登上热搜。新东方旗下直播品牌“东方甄选”爆红,品牌曝光量明显上涨。

  6月13日,直播间热度持续走高,主播董宇辉、新东方在线先后回应新东方双语直播爆火。每日经济新闻、财经网等财经类媒体相继报道“新东方在线股价连续大涨”等消息。

  6月16日,俞敏洪回应现象级直播间带货;大量媒体报道“东方甄选粉丝数量突破1000万” “新东方在线%” “腾讯清仓式减持新东方”等消息,助推品牌声量达到阶段最高峰值。

  6月20日,《农民日报》针对新东方直播价格及董宇辉言论发表评论;红星新闻报道“东方甄选被投诉桃子霉烂长毛”;“俞敏洪在直播中宣布给董宇辉发董事长特别奖和股权”也引发舆论关注。品牌声量再度上涨。

  6月以来,新东方相关线日,#新东方主播#登上热搜,最高热度达780,488;6月14日,#新东方带货不要坑位费和大量样品#登上热搜,最高热度达1,891,878。

  数据显示,2022年6月1日0点到2022年6月23日0点,包含关键词“新东方”和“直播”的相关热搜线个,主要分布在微博和头条两个平台;包含关键词“董宇辉”的相关热搜线个,主要分布在微博平台。

  媒体报道观点多围绕“新东方转型”“双语带货”“新东方在线股价上涨”等方面。其中,有52家媒体报道了《新东方直播带货“火出圈”蹚出教培转型新模式?》。

  证券日报:其他机构恐难复制。从教培跨界到直播带货,新东方走出了一条不同寻常的、属于自己的路。东方甄选的火并不是“昙花一现”,甚至在一定程度上提升了直播带货的准入门槛,对主播的文化素质与道德修养提出了更高要求。

  另一方面,也有不少网友发出质疑:“直播间‘一根玉米6元钱’太贵”“董宇辉直播是否有文案”“桃子的损坏情况那么严重,是如何‘甄选’的?”针对网友的质疑,新东方官方和主播也及时给出了回应。部分网友评论